Diese originale Campari-Werbeanzeige von 1968 ist ein absolutes Paradebeispiel für italienisches Grafikdesign der späten 60er. Reduziert, klar, modern – und gleichzeitig voller ikonischer Signalfarben. Das leuchtende Campari-Rot steht im Mittelpunkt: die Flasche, das Glas, der tiefe Schattenwurf, die kräftige Zeichnung. Ein Design, das seit Jahrzehnten Bars, Restaurants und Wohnungen weltweit prägt.

Die Anzeige kommuniziert alles, was Campari damals ausmachte: Internationalität, Modernität, italienische Lebensfreude – in 145 Ländern getrunken. Der minimalistische Text, kombiniert mit der großformatigen Illustration, wirkt auch heute noch erstaunlich zeitlos.

Dieses Exemplar ist ein echter Originaldruck aus einem deutschen Magazin von 1968, keine Reproduktion. Nach Reinigung und Papierstabilisierung wird es in der 9SYSTEMS signature.edition präsentiert – float.mount, viel Weißraum, Galerierahmen in dünnem Schwarz, Weiß oder Aluminium (Jo Willem entscheidet kuratorisch). Es entsteht ein elegantes Kunstobjekt, das in einer Bar, Küche oder Lounge sofort als Designklassiker wirkt.

Ein Stück italienische Aperitivo-Kultur – pur, modern, lebendig.

Technische Infos / Markeninfos

Campari – seit 1860

• Herkunft: Mailand

• Gründer: Gaspare Campari

• Bekannt für: Aperitif-Likör, Bitter, ikonische Werbekampagnen

• Stil: modernistische Grafik, frühe Pop-Art-Einflüsse

• Kultstatus durch Markenästhetik: Rot, Schwarz, klare Typografie

Designstil der Anzeige (1968):

• reduzierte Liniengrafik

• starke Rasterpunkte → charakteristisch für Offsets der 60er

• rote Akzentflächen, industrielle Typografie

• norditalienisches Grafikdesign, klare Formen, Werbeplakat-Charakter

Infos zur Anzeige

• Jahr: 1968

• Format: klassisches Hochformat, Illustrierte

• Druck: Offset, halbtönige Rasterung

• Sprache: Deutsch

• Markt: Deutschland / Zentraleuropa

• Slogan: „… erfrischend, belebend –“

Besonders interessant:
Die Flasche ist mit „DEUTSCHES ERZEUGNIS“ deklariert – typisch für Importprodukte jener Zeit.

Hintergrundgeschichte

In den 60er-Jahren setzte Campari neue Maßstäbe in der Werbekultur. Statt klassischer Fotografie nutzte man starke Illustrationen, kraftvolle Layouts und moderne Typografie. Viele Anzeigen aus dieser Ära haben Museumsstatus und sind im MoMA, im Museum für Gestaltung Zürich oder im Museo Campari archiviert.

Diese Anzeige entstand in einer Zeit, in der Campari aktiv den deutschen Markt eroberte und den Aperitif endgültig international machte. Die Zeichnung zeigt eine perfekte Mischung aus Handwerk, Grafik und Pop-Art – sofort identifizierbar als Campari, selbst ohne ein einziges Textwort.

Gerahmt wirkt sie wie ein moderner Kunstdruck – ideal für Küchen, Bars, Restaurants und stilbewusste Wohnräume.

Persönliche Einschätzung

Ich mag diese Campari-Anzeige wirklich sehr, weil sie eine ganz eigene, stilvolle Spannung besitzt: Sie ist farbig, aber nicht grell. Sie ist grafisch stark, aber nicht überladen. Für mich hat dieses Motiv genau die richtige Mischung aus italienischem Retro-Charme und moderner Minimalistik. Die Anmutung ist fast schon künstlerisch – eher Plakatkunst als klassische Werbung.

Was mich besonders anspricht, ist die visuelle Balance. Die kräftigen, warmen Farben erzeugen sofort ein mediterranes Gefühl – man hat fast den Duft eines italienischen Sommerabends in der Nase. Gleichzeitig bleibt das Layout extrem klar: die ikonische Flasche, das typische Glas, eine Gestaltung, die bewusst mit Kontrasten spielt. Ich finde, die Anzeige wirkt wie ein Destillat italienischer Barkultur.

Campari hat über Jahrzehnte hinweg ein unverwechselbares Design gepflegt, und diese Anzeige zeigt genau diesen Kern: elegant, reduziert, unaufgeregt – und dennoch absolut unübersehbar. Für mich ist sie eines der attraktivsten Getränke-Motive in meinem bisherigen Portfolio, weil sie sowohl Lifestyle als auch Markenidentität perfekt transportiert.

Gerahmt gewinnt sie enorm: Die starke Farbwelt, der präzise Weißraum und die klare Typografie wirken wie ein modernes Kunstwerk. Ich finde, das Motiv hat eine besondere Präsenz an der Wand und spricht sowohl Vintage-Liebhaber als auch Designfans an.