Caro · Modern denken – modern leben · 1966 · Originalanzeige (mini.series 13 × 18)

Diese Originalanzeige aus dem Jahr 1966 bewirbt Caro instant als zeitgemäßes Getränk für einen neuen Lebensstil. Das Motiv ist konsequent reduziert: Typografie, Symbolik und eine klare grafische Mitte. Ein rotes, geometrisches Signet, eine abstrahierte Tasse, ein Löffel – mehr braucht es nicht.

Im Format der mini.series (13 × 18 cm) wirkt die Anzeige überraschend modern. Die Gestaltung ist plakativ, ruhig und selbstbewusst – fast wie ein Vorgriff auf spätere Grafiktrends der 1970er-Jahre.

Hintergrundgeschichte

Mitte der 1960er-Jahre ist „Modernität“ ein zentrales gesellschaftliches Leitmotiv. Ernährung, Alltag und Selbstverständnis werden neu verhandelt. Caro positioniert sich hier bewusst als vernünftige Alternative: koffeinfrei, alltagstauglich, zeitgemäß.

Der Text verzichtet auf Produktdetails und setzt stattdessen auf ein Lebenskonzept:
modern denken, modern leben – verbunden mit Maß, Vernunft und bewusster Entscheidung.
Das Getränk wird nicht als Genussmittel inszeniert, sondern als Teil eines reflektierten Lebensstils.

Persönliche Einschätzung

Ich halte diese Anzeige für außergewöhnlich klar und erstaunlich zeitlos.
Sie argumentiert nicht, sie behauptet – und zwar ruhig. Die grafische Reduktion, das starke Rot, die klare Typo: Das wirkt heute fast wie ein Editorial, nicht wie klassische Werbung.

Im kleinen Format funktioniert das hervorragend. Die Anzeige hat Präsenz, ohne laut zu sein. Für mich ist das einer der überzeugendsten „Modernitäts“-Entwürfe der 1960er-Jahre.

Diese Caro-Anzeige ist keine Lebensmittelwerbung, sondern ein Statement zur Moderne.
Genau solche Arbeiten geben der mini.series ihre intellektuelle Tiefe – leise, klar, überzeugend.