Cinzano · Die Weltmarke · Cinzano Vermouth · 1959 · Originalanzeige (13 × 18)

Diese Cinzano-Anzeige von 1959 wirkt bewusst traditionsbetont.
Die Flasche ist schräg ins Bild gelegt, fast wie ein Gütesiegel, überlagert von breiten, malerischen Grauflächen. Die Typografie ist schwer, gesetzt, nahezu plakativ. Alles an dieser Anzeige sagt: Bestand, Herkunft, Autorität.

Im direkten Vergleich zur 1958er Anzeige ist diese hier weniger elegant, aber ursprünglicher – näher an der Vorkriegs- und frühen Nachkriegsästhetik.

Hintergrundgeschichte

Ende der 1950er-Jahre experimentierte Cinzano mit verschiedenen visuellen Tonalitäten.
Parallel zur moderner werdenden, reduzierten Markenkommunikation existierten weiterhin Anzeigen, die bewusst klassisch und traditionsverhaftet auftraten – vor allem für Märkte, in denen Vertrauen wichtiger war als Modernität.

Diese Anzeige gehört genau in diese Linie: Die Marke wird nicht erklärt, sondern proklamiert.

Persönliche Einschätzung

Ich finde diese Anzeige ausgesprochen charmant, gerade weil sie sich der damaligen Moderne verweigert.
Sie wirkt wie ein letzter Gruß aus der alten Welt, bevor Cinzano endgültig im internationalen, zeitgemäßen Grafikdesign ankommt.

Im Rahmen entfaltet sie eine ruhige, beinahe nostalgische Wirkung. Sie ist weniger stilbildend als die 1958er, aber emotional wärmer.

Diese Anzeige ist kein Fortschrittsversprechen, sondern ein Beharren auf Herkunft.
Sie erzählt davon, dass Weltmarken nicht nur modern werden müssen – sondern zuerst einmal alt sein dürfen.
Ein schönes, ehrliches Stück Marken-Geschichte.