Citroën DS 21 – „Triumph einer Idee“ | Originalanzeige 1971 premium.edition
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Diese Anzeige gehört zu den seltenen Momenten, in denen Werbung nicht behauptet, sondern resümiert.
„Eine Million Autofahrer haben ihn gekauft, weil sie glauben,
… dass Autofahren problemlos sein kann.“
Das ist kein Versprechen mehr, sondern ein Rückblick. Die Citroën DS 21 wird hier nicht eingeführt, nicht erklärt, nicht verteidigt – sie wird bestätigt. Eine Idee, die sich bewährt hat. Ein Fahrzeug, das den Maßstab selbst definiert.
Bildlich zeigt die Anzeige genau das: keine Pose, kein Spektakel. Die DS auf einer schmalen Bergstraße, souverän, ruhig, kontrolliert. Das Motiv transportiert jene Selbstverständlichkeit, für die die DS berühmt wurde – hydropneumatische Federung, außergewöhnliche Straßenlage, Sicherheit und Komfort als Einheit gedacht.
Der Titel „Triumph einer Idee“ ist deshalb bemerkenswert ehrlich. Es geht nicht um PS, nicht um Geschwindigkeit, nicht um Status. Es geht um Vertrauen. Um die Überzeugung, dass Technik dem Menschen dienen kann – nicht umgekehrt.
Diese Anzeige markiert den Moment, in dem die DS endgültig vom Automobil zur Ikone wurde.
Hintergrund & Einordnung
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Veröffentlichung der Anzeige: 1971
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Modell: die DS 21
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Zeitgeschichtlich: Höhepunkt der DS-Reifephase
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Inhaltlich: Zusammenfassung eines technischen und kulturellen Erfolgs
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Gestalterisch: zurückhaltend, ruhig, souverän – ganz DS
Die Anzeige ist exemplarisch für Citroëns Fähigkeit, Ingenieursleistung emotional zu kommunizieren, ohne laut zu werden. Genau darin liegt ihre zeitlose Wirkung.
Persönliche Einschätzung
Für mich ist das eine der stärksten DS-Anzeigen überhaupt – gerade weil sie nichts mehr beweisen muss.
Sie spricht nicht vom „Neuen“, sondern vom Richtigen. Von einer Idee, die sich millionenfach bestätigt hat.
Diese Anzeige funktioniert heute noch, weil sie nicht an eine Epoche gebunden ist. Sie erzählt von Vertrauen, Gelassenheit und technischer Klarheit – Werte, die zeitlos sind. Ein Exponat, das nicht erklärt werden muss, sondern wirkt.