Citroën DS 21 – Triumph einer Idee, Originalanzeige von 1971

Mit dieser Anzeige formuliert Citroën nichts weniger als ein kulturelles Selbstverständnis:
„…dass ein schwerer Wagen nicht teuer sein muss.“

Die DS wird hier nicht als Auto inszeniert, sondern als Überzeugung. Die frontale Aufnahme – ruhig, souverän, fast majestätisch – verzichtet auf Bewegung, auf Straße, auf Menschen. Sie zeigt Präsenz. Haltung. Gewissheit.

Hintergrund & Kontext

Die Citroën DS gilt als eines der einflussreichsten Automobile des 20. Jahrhunderts. Hydropneumatische Federung, avantgardistische Form, technischer Mut – und ein Design, das seiner Zeit um Jahrzehnte voraus war.

Diese Anzeige aus den frühen 1970er-Jahren reflektiert genau diesen Punkt: Die DS ist längst kein Experiment mehr, sondern akzeptierte Avantgarde. Über eine Million Käufer dienen hier als stiller Beweis.

Gestalterische Merkmale

• ikonische Frontansicht mit Doppel-Scheinwerfern

• ruhige, fast monumentale Bildsprache

• starke typografische Zäsur zwischen Bild und Botschaft

• keine Effekthascherei, keine Lifestyle-Kulisse

• französische Eleganz ohne Pathos

Die Anzeige wirkt wie ein Manifest in Schwarzweiß.

Technische Einordnung (Fahrzeug)

• Modell: Citroën DS (wahrscheinlich DS 21)

• Epoche: späte Serienphase

• Antrieb: Frontantrieb

• Besonderheit: hydropneumatische Federung

• Design: Flaminio Bertoni

• Herkunft: Frankreich

Persönliche Einschätzung

Ich halte diese Anzeige für eine der souveränsten Automobilanzeigen ihrer Zeit. Nicht laut, nicht sportlich, nicht luxuriös im klassischen Sinn – sondern intellektuell überlegen.

Sie funktioniert heute besser denn je, weil sie nicht auf Leistung oder Status setzt, sondern auf Überzeugung durch Denken. Für Sammler ist das kein Auto-Motiv, sondern ein kulturelles Statement an der Wand.