Citroën DS – „Nutzen Sie den Winter!“ (1968)
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Diese Anzeige ist kein Versprechen – sie ist eine Aufforderung zum Beweis.
Während andere Hersteller den Winter fürchten, nutzt Citroën ihn als Argument.
Schnee, Matsch, Kälte: Genau dort, wo konventionelle Automobile an ihre Grenzen kommen, beginnt hier die Demonstration technischer Überlegenheit.
Die Citroën DS wird nicht geschont, nicht inszeniert, nicht beschönigt.
Sie fährt – und genau das ist die Botschaft.
Hydropneumatische Federung, Frontantrieb, Traktion und Stabilität bei Bedingungen, die andere Hersteller lieber vermeiden:
Diese Anzeige richtet sich an Menschen, die nicht glauben, sondern prüfen.
Der Text ist argumentativ, fast nüchtern.
Das Bild dagegen wirkt kompromisslos: Straße, Winter, Bewegung.
Kein Pathos – nur Konsequenz.
1968 war das kein Marketing.
Es war eine technische Selbstverständlichkeit.
Einordnung & Kontext
Diese Anzeige gehört zu den stärksten deutschsprachigen Citroën-Motiven der späten 1960er-Jahre.
Sie steht exemplarisch für eine Marke, die Technik nicht erklärt, sondern voraussetzt.
Im Vergleich zu zeitgleichen Anzeigen anderer Hersteller wirkt sie fast provokant ruhig.
Gerade darin liegt ihre Kraft.
Edition / Series
premium.edition
Begründung:
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ikonisches Motiv
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technikhistorisch überragendes Fahrzeug
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klare, zeitlose Bildsprache
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außergewöhnlich starke Markenhaltung (im Sinne von Standpunkt & Konsequenz)
Format & Ausführung
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Originalanzeige, 1968
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Hochformat
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Float-Mount im Alurahmen (9systems-Standard)
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Keine zusätzliche Beschriftung außerhalb der Anzeige
Persönliche Einschätzung
Diese Anzeige gehört für mich zu den seltenen Fällen, in denen Werbung nicht erklären will, sondern prüftauglich ist.
Sie fordert den Leser heraus, statt ihn zu umwerben.
Genau das macht sie heute so souverän.
Wer die DS kennt, versteht diese Anzeige sofort.
Wer sie nicht kennt, spürt dennoch:
Hier wird nichts versprochen, was nicht eingelöst werden kann.
Ein Blatt für Menschen, die Technik nicht als Stilmittel begreifen – sondern als Überzeugung.