Gauloises - Pater noster, Originalanzeige 1968

Diese Gauloises-Anzeige inszeniert eine der stillsten, zugleich stärksten Metaphern der 1960er-Jahre: Aufstieg ohne Hast. Ein Mann sitzt entspannt in einem Aufzugschacht, liest Zeitung, ein Bein lässig überschlagen. Kein Stress, keine Eile – Kontrolle durch Ruhe.

Der Text formuliert das Bild programmatisch: Gelassenheit, Ehrlichkeit, das Echte. Die Zigarette wird nicht als Genussmittel beworben, sondern als Ausdruck einer inneren Sicherheit. Gauloises positioniert sich hier bewusst gegen Tempo, Effekthascherei und Anpassung – und trifft damit exakt den Nerv einer intellektuellen, urbanen Zielgruppe.

Die Packung Gauloises Disque Bleu ist unten rechts sachlich platziert, fast beiläufig. Sie kommentiert das Bild nicht – sie bestätigt es.

Hintergrund & Einordnung

Gauloises-Werbung der 1960er-Jahre gilt als Meilenstein europäischer Markenkommunikation. Während viele Zigarettenmarken auf Glamour oder Härte setzten, entwickelte Gauloises ein Narrativ der souveränen Unabhängigkeit.

Diese Anzeige gehört klar zu den stärkeren Blättern der Reihe:

• ungewöhnliches Motiv

• klare Bildidee

• textliche Verdichtung ohne Pathos

Der Aufzug als Symbol für Karriere, Fortschritt und sozialen Aufstieg wird hier bewusst gebrochen. Nicht der Schnellste kommt an, sondern derjenige, der sich nicht verrennt.

Persönliche Einschätzung

Dieses Blatt funktioniert für mich auf mehreren Ebenen gleichzeitig. Es ist visuell ruhig, fast unspektakulär – und genau darin liegt seine Kraft. Die Szene bleibt hängen, weil sie Erwartungen unterläuft. Kein Held, kein Sieger, kein Lärm. Nur jemand, der weiß, dass er ankommt.

Für eine Wand ist das eine Anzeige mit intellektueller Präsenz. Sie wirkt besonders stark in Arbeitsräumen, Bibliotheken oder modernen Wohnumgebungen, in denen Zurückhaltung mehr zählt als Lautstärke. Eine Gauloises-Anzeige für Menschen, die nicht erklären müssen, warum sie etwas mögen.