Lacalut · Behalte deine Zähne · 1966 · Originalanzeige (mini.series 13 × 18)
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Diese Originalanzeige aus dem Jahr 1966 bewirbt die Zahncreme Lacalut mit einer kompromisslos direkten Botschaft: Behalte Deine Zähne. Typografie und Bildmotiv – ein rot geschminkter Mund mit freigelegten Zähnen – sind bewusst plakativ und unmissverständlich.
Im Format der mini.series (13 × 18 cm) entfaltet die Anzeige eine starke visuelle Präsenz. Das Zusammenspiel aus Rot, Schwarz und Weiß sorgt für maximale Kontrastwirkung und sofortige Aufmerksamkeit.
Hintergrundgeschichte
In den 1960er-Jahren verändert sich der Umgang mit Gesundheit grundlegend. Prävention wird zum Thema, Wissenschaftlichkeit zum Verkaufsargument. Lacalut positioniert sich hier klar medizinisch: gesundes Zahnfleisch, Schutz vor Karies, Wirkstoffkombinationen.
Die Anzeige verzichtet auf Wohlfühlästhetik. Stattdessen setzt sie auf Dringlichkeit und Vernunft. Schönheit wird nicht versprochen – sie wird implizit vorausgesetzt, wenn die Zähne erhalten bleiben. Das ist nüchtern, fast streng, und genau deshalb zeittypisch.
Persönliche Einschätzung
Ich halte diese Anzeige für überraschend stark. Sie ist nicht gefällig, nicht dekorativ – aber sie funktioniert.
Der Blick bleibt hängen, weil die Botschaft klar und visuell konsequent umgesetzt ist. Gerade im Vergleich zu weicheren Kosmetik- oder Genussanzeigen wirkt Lacalut fast radikal ehrlich.
Im kleinen Format funktioniert das hervorragend. Die Anzeige behauptet sich – und das ist eine Qualität für sich.