Leitz Wetzlar · PRADO-Serie (PRADO 66 · PRADO 150 · PRADO 250), Originalanzeige 1954
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Diese Anzeige stammt aus einer Übergangszeit: Fotografie hatte ihren festen Platz bereits gefunden – die Projektion war nun der nächste Schritt. Leitz positioniert die PRADO-Projektoren als Verlängerung des Leica-Gedankens: Präzision endet nicht beim Bild, sondern erst beim Erleben.
1954 bedeutet Diaschau noch Gemeinschaft, Dunkelheit, Spannung. Das Bild wird Ereignis.
Gestaltung & Aussage
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Extrem reduzierte Komposition mit viel Negativraum
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Sequenzielle Skifahrer-Bewegung als visuelle Metapher für Projektion
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Kleine, technisch nüchterne Abbildungen der PRADO-Modelle als bewusster Gegenpol
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Textlich zurückhaltend, fast poetisch: Wirkung statt Technikdaten
Die Anzeige lebt vom Spannungsfeld zwischen Dynamik und Ruhe – Bewegung im Bild, Kontrolle im Gerät.
Persönliche Einschätzung
Diese Anzeige ist leise – und gerade deshalb stark. Sie erzählt nicht vom Produkt, sondern vom Moment danach: dem Augenblick, wenn ein Dia an die Wand fällt und der Raum innehält.
Für mich ist das ein sehr schönes Beispiel dafür, wie Leitz Technik nicht erklärt, sondern einordnet. Wer diese Anzeige liest, versteht sofort: Hier geht es nicht um Geräte, sondern um Erinnerungen in Lichtform.