Rollei · Mit der Rollei geht’s leichter · 1959 · Originalanzeige (mini.series 13 × 18)
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Diese Originalanzeige aus dem Jahr 1959 zeigt eine ungewohnt heitere Seite der Rollei-Werbung. Statt fotografischer Strenge begegnet uns hier eine illustrative, fast comicartige Bildsprache: Ein Fotograf, der sich verrenkt, um das perfekte Bild einzufangen – daneben die Rollei, aufrecht, ruhig, souverän.
Der Slogan „Mit der Rollei geht’s leichter“ wird visuell wörtlich genommen. Die Anzeige bewirbt insbesondere die Rollei 4×4, eine kompaktere Variante innerhalb des Programms. Im 13 × 18-Format funktioniert diese Grafik hervorragend: klar, verspielt, sofort verständlich.
Hintergrundgeschichte
Ende der 1950er-Jahre erweitert Rollei seine Kommunikation. Neben technischer Überlegenheit tritt nun auch Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund. Fotografieren soll nicht anstrengend, sondern intuitiv sein.
Die Anzeige greift dieses Versprechen humorvoll auf. Der verrenkte Fotograf steht sinnbildlich für komplizierte Kameras – die Rollei dagegen für Übersicht, Komfort und Kontrolle.
Der bekannte Claim „Man sieht, was man hat“ taucht erneut auf und verankert das Motiv fest in der Markenwelt.
Persönliche Einschätzung
Ich mag diese Anzeige sehr. Sie ist weniger streng als andere Rollei-Motive, dafür zugänglicher und menschlicher.
Der illustrative Stil, die klare Bildidee und der trockene Humor machen sie heute besonders sympathisch. Im kleinen Format wirkt sie lebendig und erzählt sofort eine Geschichte.
Für mich ist das ein ideales Einstiegsstück in die Rollei-Welt innerhalb der mini.series.
Diese Rollei-Anzeige zeigt, dass technische Exzellenz auch leicht, spielerisch und zugänglich kommuniziert werden kann.
Innerhalb der mini.series ist sie ein echter Sympathieträger – und ein wunderbarer Gegenpol zu den ernsteren Rollei-Statements.