Thomy · Die drei Delikaten · 1958 · Originalanzeige (mini.series 13 × 18)

Diese farbige Originalanzeige aus dem Jahr 1958 zeigt drei Thomy-Produkte in ihrer charakteristischen Tubenform: Mayonnaise, Delikatess-Senf und Tomatenpüree. Die Darstellung ist reduziert, beinahe stilllebenhaft – die Produkte liegen arrangiert auf einem dunklen Tuch, klar ausgeleuchtet, präzise gezeichnet.

Im Format der mini.series (13 × 18 cm) entfaltet die Anzeige eine außergewöhnlich moderne Wirkung. Farbe, Typografie und Komposition wirken überraschend zeitlos und grafisch durchdacht.

Hintergrundgeschichte

In den 1950er-Jahren steht Thomy für eine neue Form von Alltagskultur: industriell hergestellte Lebensmittel, die Qualität, Reinheit und Verlässlichkeit versprechen. Der Zusatz „nach Schweizer Art“ fungiert dabei als Gütesiegel – Schweiz steht für Präzision, Sorgfalt und Geschmack.

Bemerkenswert ist der bewusste Verzicht auf jede Küchenszene oder Personalisierung. Statt Gebrauch wird hier Produktidentität gezeigt. Die Tube selbst wird zum Symbol moderner Ernährung: sauber, portionierbar, kontrollierbar.

Persönliche Einschätzung

Ich halte diese Anzeige für einen kleinen Design-Glücksfall. Sie ist still, selbstbewusst und grafisch erstaunlich klar.
Die drei Tuben wirken fast wie Designobjekte – was 1958 alles andere als selbstverständlich war. Genau das macht den Reiz aus: Alltägliches wird mit Würde gezeigt.

Im kleinen Format funktioniert das hervorragend. Die Anzeige braucht keinen Kontext, sie steht für sich.

Diese Thomy-Anzeige zeigt, wie modern Werbung sein kann, ohne modern sein zu wollen.
Ein stilles, hochwertiges Stück Alltagsdesign – genau richtig für die mini.series.