Der Volvo 1800 S gilt bis heute als einer der elegantesten Gran-Turismo-Wagen der 1960er-Jahre – ein sportliches Coupé mit skandinavischer Klarheit, das Hollywood-Charme und Understatement perfekt verbindet. Die vorliegende Originalanzeige von 1964 spielt genau mit diesem Spannungsfeld: „the most expensive economy car“ oder „the least expensive Gran Turismo“. Diese ironische Doppeldeutigkeit macht sie zu einem der markantesten Volvo-Slogans der Ära.

Die dunkle Studioaufnahme des Fahrzeugs, reduziert auf Frontansicht und Scheinwerferreflexe, verleiht der Anzeige eine fast filmische Spannung. Darunter entfaltet der Werbetext den typischen Volvo-Ton: sachlich, selbstbewusst, fein humorvoll. Eine Anzeige für Sammler, die das seltene Zusammenspiel aus Design, Ingenieursstolz und spielerischer Markenidentität suchen.

Technische Infos zum Objekt

• Modell: Volvo 1800 S

• Baujahr: Produktionszeitraum 1963–1969

• Motor: 1,8-Liter-Reihenvierzylinder mit ca. 96 PS

• Besonderheiten: Robustheit, charakteristisches Pininfarina-Design, weltberühmt als Auto von „The Saint“ (Roger Moore)

• Positionierung: Gran Turismo für Langstrecke – zuverlässig, sportlich, ikonisch

Infos zur Anzeige

• Originaldruck: USA, ca. 1964

• Format: ca. 21 × 28 cm (Magazinformat)

• Zustand: Sehr gut erhalten, kräftige Farben, minimale altersgemäße Patina

• Motiv: Dunkles Studiofoto des Volvo 1800 S; darunter ikonische Headline und Infoblock

Hintergrundgeschichte

In den frühen 1960er-Jahren war der Volvo 1800 S das Aushängeschild einer Marke, die bis dahin für solide Familienlimousinen stand. Mit dem 1800 S gelang Volvo der Sprung ins Segment der stilvollen europäischen Coupés – direkt neben Alfa Romeo und Jaguar. Die amerikanischen Anzeigen jener Zeit versuchten daher, die Sportlichkeit des Modells mit typisch skandinavischem Pragmatismus zu verbinden. Der doppeldeutige Slogan dieser Kampagne wurde zu einem kleinen Klassiker der Werbegeschichte.

Persönliche Einschätzung

Ich finde diese Anzeige des "Schneewittchen-Sargs" faszinierend, weil sie für Volvo einen seltenen Moment stilistischer Kühnheit markiert. Der 1800 S wirkt im tiefschwarzen Studiohintergrund fast wie ein Filmstar, und genau dieses selbstbewusste Understatement unterscheidet die Anzeige von den lauten Sportwagenwerbungen jener Zeit. Für mich gehört sie zu den Motiven, die besonderes Charisma entfalten, sobald sie gerahmt an der Wand hängen – ein echtes Highlight im gesamten Portfolio.