Apollinaris "Tower Bridge, London", Originalanzeige 1959, mini.series
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Diese Originalanzeige für Apollinaris stammt aus dem späten Jahrzehnt der 1950er-Jahre und gehört zu jenen Motiven, die sich bewusst vom klassischen Produktabbild lösen. Statt Flasche oder Etikett steht hier eine grafisch verdichtete Bildidee im Mittelpunkt: Die Londoner Tower Bridge als Sinnbild internationaler Reichweite – darunter ein Glas sprudelnden Mineralwassers.
Im Format der mini.series (13 × 18 cm) wirkt die Anzeige wie eine eigenständige Illustration. Die reduzierte Farbigkeit, die klare Komposition und der prägnante Slogan verleihen ihr eine zeitlose, fast plakatartige Qualität.
Hintergrundgeschichte
Apollinaris war bereits in den 1950er-Jahren ein global agierendes Mineralwasser mit starkem Exportfokus. Der berühmte Slogan „Aus dieser Quelle trinkt die Welt!“ ist keine Übertreibung, sondern Ausdruck eines Selbstverständnisses: deutsches Naturprodukt mit internationalem Anspruch.
Die Wahl der Tower Bridge ist dabei hochinteressant. London steht hier weniger für Großbritannien als vielmehr für Weltoffenheit, Handel und Moderne. Kombiniert mit der sachlichen Darstellung des Wasserglases entsteht ein Bild, das Qualität, Neutralität und kosmopolitischen Lebensstil miteinander verbindet – bemerkenswert unaufgeregt, aber äußerst wirkungsvoll.
Persönliche Einschätzung
Ich mag diese Anzeige besonders wegen ihrer stillen Souveränität. Sie erklärt nichts, sie behauptet nichts Lautes – sie zeigt einfach eine Idee.
Das Zusammenspiel aus Architektur, Wasser und Typografie wirkt heute fast grafisch-ikonisch. Im kleinen Format entfaltet das Motiv eine erstaunliche Klarheit: Man bleibt hängen, schaut länger hin und entdeckt Details.
Für mich ist das eine jener Anzeigen, die beweisen, dass gutes Werbedesign nicht altern muss. Sie funktioniert heute nicht trotz, sondern wegen ihres Alters.