Hasselblad 500 C/M – die kleinste der Großen, Originalanzeige 1972
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Diese Hasselblad-Anzeige aus dem Jahr 1972 ist ein Lehrstück in technischer Selbstsicherheit. Keine Pose, kein Lifestyle-Versprechen – nur ein klarer Gedanke: Größe definiert sich nicht über Volumen, sondern über Anspruch. Ein Klassiker der professionellen Fotografie, reduziert auf seine Essenz.
Die Anzeige.
„…die kleinste der Großen – die größte der Kleinen“:
Mit dieser prägnanten Gegenüberstellung positioniert Hasselblad sein modulares 6×6-System selbstbewusst im professionellen Umfeld. Die Anzeige zeigt die Kamera sachlich, fast nüchtern, flankiert von präzisen technischen Angaben. Kein Mythos, kein Pathos – nur das Werkzeug in der Hand derer, die es beherrschen.
Der Claim „Hasselblad – in der Hand der Besten“ ist dabei weniger Werbespruch als Feststellung. Genau so wurde die Marke in den 1960er- und 1970er-Jahren wahrgenommen: als Referenz für kompromisslose Bildqualität im Mittelformat.
Technische Hintergrundinformationen.
Das beworbene Hasselblad-System basiert auf dem klassischen 6×6-Mittelformat mit Wechselmagazinen, Wechselobjektiven und modularem Aufbau. Zeiss-Objektive, präzise Suchersysteme und ein durchdachtes Zubehörkonzept machten Hasselblad zur bevorzugten Kamera professioneller Fotografen – von Mode über Industrie bis zur Wissenschaft.
Die Anzeige stammt aus einer Zeit, in der technische Überlegenheit nicht erklärt, sondern vorausgesetzt wurde.
Persönliche Einschätzung.
Ich mag diese Anzeige besonders, weil sie sich jeder Form von Überredung entzieht. Sie erklärt nicht, warum Hasselblad gut ist – sie geht davon aus, dass man es weiß. Genau diese Haltung macht sie heute so stark. Für mich ist das keine nostalgische Kamera-Werbung, sondern ein Manifest professionellen Selbstverständnisses.