Luxor 5000 – „Gans alt. Ganz neu.“, Originalanzeige 1968

Diese Anzeige für den Luxor 5000 stammt aus dem Jahr 1968 und gehört zu jenen Arbeiten, die allein durch Sprache überzeugen. Zwei Head­lines, kaum Bild, maximale Wirkung:

„Gans alt.“
„Ganz neu.“

Mehr braucht diese Anzeige nicht. Sie verhandelt Fortschritt nicht als Bruch, sondern als Weiterentwicklung. Schreiben bleibt Schreiben – nur das Werkzeug verändert sich.

Der visuelle Kontrast zwischen der schwebenden Feder und dem modernen Patronenfüller ist präzise gewählt: oben das Sinnbild jahrhundertealter Schreibkultur, unten ein industriell gefertigtes Objekt der späten 1960er Jahre. Dazwischen Text, der nicht wirbt, sondern erklärt – ruhig, sachlich, fast pädagogisch.

Die Anzeige steht exemplarisch für eine Phase, in der technische Neuerungen noch begründet werden mussten. Nicht als Lifestyle-Versprechen, sondern als funktionaler Fortschritt. Gerade dadurch wirkt sie heute bemerkenswert glaubwürdig.

Gestalterisch besticht das Blatt durch viel Weißraum, klare Typografie und eine zurückhaltende Bildsprache. An der Wand entfaltet es eine stille Präsenz – intelligent, unaufdringlich und sehr zeittypisch.

Technische Angaben / Objektinformationen

• Originalanzeige, Deutschland

• Jahr: ca. 1968

• Produkt: Luxor 5000 Patronenfüller

• Druck: Offset

• Format: Vollformat

• Zustand: altersbedingt sehr gut, leichte Patina möglich

• Rahmung: float.mount im Alurahmen (9SYSTEMS-Standard)

Persönliche Einschätzung

Diese Anzeige gefällt mir besonders wegen ihrer sprachlichen Selbstsicherheit. Sie schreit nicht, sie erklärt nicht zu viel, sie vertraut auf den Leser. Die beiden Head­lines sind nicht nur clever, sie sind zeitlos – und genau deshalb funktionieren sie auch heute noch.

An der Wand wirkt das Blatt ruhig, reflektiert und fast meditativ. Es passt hervorragend in Arbeitsräume, Bibliotheken oder Umgebungen, in denen Denken, Schreiben oder Gestalten eine Rolle spielen. Kein Nostalgieobjekt, sondern ein Statement über Fortschritt mit Maß.